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网络时代传媒面临盈利困境 如何“杀出血路”?

日期:2016-08-24 19:34作者:admin 点击:
  英国《金融时报》2013年成为网上收入大于其他收入的主流报纸之一,被视为业界转攻数字化、实施“付费墙”的成功例子。然而,Politico网站取得《金融时报》内部备忘录显示,该报总编辑拉蒙特警告今年面对艰难经营环境,计划在四方面节省开支,反映“付费墙”并非万灵丹,无法抵消广告收入不足问题。
  拉蒙特在备忘录中表示,为尽量减少开支,他们将暂停填补空缺、大幅削减公干及娱乐开支、在必要时才聘请兼职员工,以及精简印刷版制作过程。
  《太阳报》:网络版放弃收费 提升流量
  英国《太阳报》网上版于去年11月起放弃收费策略,彻底扭转此前以建立订户基础为目标的做法,改为寻求增加网络流量,吸引更多读者。
  英国《太阳报》母公司英国新闻集团客户服务总监邓肯称:“当你主攻收费订户,网站是定期阅读新闻的地方。当你重返免费发放新闻时,便需从头条以至内容风格上完全改变,从而吸引更多人回来这网站。”
  当《太阳报》网上版收费时,网站流量持续下跌,社交网站转载比率也下降8%。但自从放弃收费后,网站于2月份每日有200万人次浏览,按月升7%,而同期流量同样上升的,只有每日110万人次浏览的《卫报》,但整体浏览量依然远不及《每日邮报》的每日1440万人次。
  收费新闻平台:聚合媒体内容
  荷兰人克洛平2014年在该国成立名为Blendle的网站,从报纸、杂志挑选文章,然后提供给已登记客户。报道称,Blendle就像“新闻版iTunes”,每则新闻收费约5至20便士(约合人民币0.5至2元),假如读者读完觉得不满意,可申请退款。
  克洛平表示,Blendle和新闻版权持有人有协议:30%收入归Blendle,70%归版权持有人,又指在荷兰和德国已有50万人使用Blendle。在《纽约时报》和德国媒体巨擘施普林格集团支持下,Blendle网站今年4月初开始在纽约运作,首10天便有1万人登记。
  不过,也有分析认为,“微付款”的收费模式只能吸引小众读者,且社交媒体繁多,新闻发布渠道广泛,单靠此收费模式,未必可让Blendle一类新闻平台稳健立足。






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